潍水剑丨“网红医生”沦为流量奴隶 这也是种病 -威尼斯人888

“网红医生”沦为流量奴隶 这也是种病

□潍坊融媒评论员 孙瑞荣

　　据《中国青年报》报道：记者深入采访发现，一些医疗自媒体账号背后有着一条运作链条：由医生出镜，运营部门拍摄剪辑发布内容，并负责广告投放，再由客服部门维护评论区、回复私信，通过能拉动网络流量的“话术”将粉丝转化为医院患者。在非专业、非正规团队运作下，出现了一些借提供所谓“专业服务”带货卖课、开展不当营销的“网红医生”，让有些医疗健康科普变了味、走了样。

　　互联网时代，网红经济的商业模式已发展到了多个行业和群体，大量律师、教师、金融从业者、医生等专业人士纷纷站到这一风口上。眼下，坐拥大量粉丝的“网红医生”并不罕见，一部分医生凭借扎实的专业知识及独特的个人魅力，通过向公众科普医疗健康知识，在网络上获取众多粉丝。

　　然而也有不少“网红医生”靠背后团队的打造，他们很少参与视频制作和账号管理，而是任人摆布，有时甚至参与造假。这些账号有默认的套路：用金句或者制造焦虑开场，中间夹杂医患小故事，配上动人的表演……套用这个公式，似乎就能制造出为病人谋福利的“良心医生”。

　　在巨大的流量诱惑下，团队为了攒“爆款”，会走“标题党”路线，或危言耸听，或贩卖焦虑，以吸引眼球。“网红医生”有了流量，就可以借此“变现”。他们可以向医院引流患者，也可以在线问诊。此外，有不少医疗自媒体账号开通了橱窗带货功能，视频内容主打健康科普，带的货却从养生产品到生活日用品、厨具等，琳琅满目。

　　“网红医生”乱象的危害不容小觑。变味的“网红医生”不仅伤害社会，而且让行业的前景变得暗淡。尤其要看到，与其他领域的自媒体乱象相比，医疗自媒体乱象关系到健康与生命，整治更显紧迫。近日，中央网信办在全国范围内部署开展“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，其中包括治理“伪科普”“伪知识”混淆视听，冒充金融、教育、医疗卫生、司法等领域专业人员，借提供所谓“专业服务”带货卖课，开展不当营销等行为。

　　医生不能沦为摆拍“工具人”，特别是“网红医生”，当有底线、有边界，找回医者初心、回归医疗本质。平台和相关机构也应提高准入门槛，加强审核机制，对发布者的身份信息、发布内容进行严格把关。

　　医疗是民生大事，万不可走向“劣币驱逐良币”的恶性循环。靠流量筑起的高塔，终究会倒塌。而落下的砖瓦，砸到的不仅是患者，还有那些认真工作、一丝不苟救死扶伤的医生。